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产业链深度报告揭开全面屏手机的所有秘密

时间:2018-08-18 18:30:52| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

产业链深度报告:揭开全面屏的所有秘密

智东西(公众号:zhidxcom)

编 | 十四

智能设计同质化严重,曲面屏和全面屏已经成为新的设计方向。

全面屏,指正面屏占比达到 80%以上的,采用极限超窄边框屏幕,相比普通,外观优势明显。具有代表性的全名屏包括夏普14年推出的Aquos Crystal、小米16年推出的MIX、三星今年推出的Galaxy S8 / S8 Plus。

本期的智能内参,我们推荐来东吴证券的智能全面屏深度报告,从显示面板、零组件等角度分析全面屏设计可能带来的产业链影响,尤其是指纹识别、声学、前置摄像头、天线等模块设计需要注意的问题和挑战。如果想收藏本文的报告全文,可以在智东西(公众号:zhidxcom)回复关键词“nc162”下载。

以下为智能内参整理呈现的干货:

边框技术推动极简设计全面屏是指正面屏占比达到 80%以上的,相比普通,具备更窄的顶部和尾部区域,边框也更窄。总结而言,全面屏具有两大核心优势:强烈的视觉效果和极佳的大屏操作体验。

夏普早在 2014 年就发布过第一款全面屏 AQUOS Crystal,其采用 5 寸显示屏,1280*720 分辨率,同时取消受话器而配备了骨传导方案,实现了正面开孔的最少化,但当时没有引起较大的反响。目前最典型的全面屏是小米 MIX 和三星 Galaxy S8,前者屏占比达到 91.3%,后者屏占比也达到了 83%。

*尺寸不断增长的趋势

全面屏并不是横空出世的全新概念,而是窄边框这一设计理念达到极致的必然结果。

窄边框、高屏占比可以实现更好的显示效果,所以窄边框一直是外观创新的重点。但是此前的窄边框一直是在尽力缩窄左右边框,而避开缩窄上下边框。这是因为缩窄左右边框只需要改进显示面板的布线设计和点胶,而缩窄上下边框则需要对整个的正面部件全部重新设计,难度太大。

但是随着面板、指纹识别、受话器、前置摄像头、天线等零组件技术与工艺的不断改进,实现超窄上下边框已经成为了可能,这样具有超窄四边框、超高屏占比的屏幕就是全面屏。所以全面屏是窄边框极致追求的结果,可以非常好地兼顾大屏的优势和操作体验。

品牌效益引爆市场潮流

*市面上已有的全面屏

在夏普之后还有努比亚、小米、LG 和联想发布过全面屏,但除了小米 MIX 外均没有引起较大的反响。除了产品设计因素之外,这些厂商的市场号召力过小也是重要原因。

三星在今年 3 月发布旗舰机 S8/S8+,抢先苹果采用全面屏设计,左右窄边框1.82mm,指纹识别后移,上下也做成窄边框,屏占比高达84.2%。参考三星Galaxy S6 edge引爆的智能曲面屏优势,分析认为,全面屏将成为各家旗舰机追求的大方向。

据称,截至4月25日,S8 系列预定量超过S7系列 30%,上市三周销量更是破 1000 万(还未在中国市场发售)。

而根据目前产业链反馈的情况,今年苹果的 iPhone 8 也大概率将配备全面屏。苹果已经向三星显示下单订购 7000 万片柔性 OLED 显示屏,而OLED 屏十分适合于全面屏设计。

苹果的边框一向饱受诟病,iPhone7Plus的左右边框都有4.71mm,宽于市场上大多数高端机,今年配置OLED屏后有望改善,并且取消正面 Home 键,采用光学指纹识别,改进上方的摄像头、受话器等部件,将上下边框也收窄,十分值得期待。

苹果和三星是智能行业的标杆,它们的创新都会引发很多厂商的跟随。有分析称,华为、OPPO、小米、努比亚、魅族、金立等大厂在内会在下半年大量推出全面屏。因此,东吴证券认为从今年下半年开始

产业链深度报告揭开全面屏手机的所有秘密

,全面屏将确立为高端智能的标配,即将迎来全面爆发。

全面屏之于产业链全面屏可以实现显示效果的极大提升,可以保持大屏优势的同时提供更好的手感。但实现全面屏不是更换一块更大的显示面板那么简单,而是对面板、指纹识别、受话器、前置摄像头、天线等零组件重新设计的系统工程,将带动零组件发生巨变。

顺应面板趋势:OLED加速替代LTPS

LTPS 液晶面板是目前主流的显示面板,具有超薄、质量轻、低功耗等特点,是目前高端首选的 LCD 显示面板。

*市面上的三大主流显示面板

但LTPS(低温多晶硅技术)LCD 面板应用在全面屏上面临四大困难:

1、需要重回双电芯控制:

*TDDI不适用于全面屏