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乐视网芈月传未播先火生态型电视剧如何玩

时间:2019-02-04 02:30:26| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

乐视《芈月传》未播先火 生态型电视剧如何玩?

2015年,影视剧领域出现了一系列的热门大剧,《武媚娘传奇》、《花千骨》、《琅琊榜》,每一部都刮起了强劲的收视风暴。最近,互联上讨论最多的又是哪部剧呢?毫无争议是《芈月传》这部未播先热的大剧,早在半年前就在微博、等互联上引发了广泛的关注,并不断发酵。显然,《芈月传》是最有增长潜力和年度大剧气质的,但作为文化的产物,怎么玩转年度大剧,这里面的水其实很深。

好马配好鞍,一部精致的作品也需要强势的播出平台承载,尤其是在互联时代。除了北京卫视和东方卫视两个一线卫视,《芈月传》的出品方乐视拥有其独家版权,这一次,乐视这次采用了一种更为智慧且原汁原味的玩法打社会、文化牌。

最原汁原味的应该是放大和传承文化,挖掘IP背后的爆发力,向那些高要求的观众致敬,这才是四两拨千斤的高明之举。从这个角度看,《芈月传》+乐视=原汁原味,更能体现这一点。那么,怎么个原汁原味的表现,我们从三个层面进行解读。

贴着乐视出品的标签

本来,《芈月传》这部年度准剧王,是没有理由花落他方的,因为这是乐视旗下花儿影视的作品,乐视完全有理由可以签一个独家排他播放的权益下来,不让同行搭车,但之所以让腾讯花大价钱拿走部分播放权,一部分是考虑到放大剧集的收益,另外也是各家玩法上不同。按乐视的说法,无论是造势、推广,还是营销包装和IP衍生延展上,都充分强调《芈月传》的原汁原味,这是乐视敢于把香饽饽分享的底气所在。

《芈月传》为何许人也呢?由《甄嬛传》导演郑晓龙执导,孙俪、刘涛、黄轩、方中信、高云翔等联袂主演的史诗巨制,讲述了中国历史上第一个女政治家芈月极为曲折传奇的人生故事。随便在百度、微博等平台上搜索了一下,发现热度是一直持续升温,虽然定于11月30日才正式开播,但搜索的指数却已经与当红的《琅琊榜》持平,超出了之前热播的《花千骨》。

之所以有这么广泛的关注度,在于《芈月传》与《花千骨》不同,后者的IP内核要单薄很多,只不过改编后采取了仙侠剧、偶像剧等格式化的套路,迎合了当下观众的趣味。相比,《芈月传》的格局要复杂很多,春秋战国时期诸子百家,七国的历史风貌和服饰礼仪,错综复杂的军政外交斗争。导演郑晓龙也约法三章,要求剧情不雷人,不媚俗,尊重历史,再现历史风貌、社会生活,去除以往那些格式化的符号。

这也就意味着《芈月传》大剧本身拥有比《武媚娘传奇》、《花千骨》等更纵深的文化和历史空间,更能保持原汁原味的特征

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。这一点上,乐视拥有独家的纪录片片花、花絮等内容资源,更能与剧集交相呼应,更深刻地去体现大剧背后的历史文化、礼仪,而文化的感染力和黏性才是最具爆发力的,更能让观众在过瘾的同时,感受历史的浑厚。这是原汁原味的第一层解读。

文化解读与营销捆绑

《芈月传》开播前,很多人都发现,除了跌宕起伏的剧情外,考究的服装、道具礼仪是该剧的最大看点。据透露,为了还原战国时期各国的独特风貌,剧组花重金重塑场景,拍摄转战多地。为了符合角色气质,在服装上费尽心思。比如秦国尚黑,霸气内敛;楚国尚红,灵秀鲜艳;燕国苦寒,以白为主基调;义渠是草原部落,以毛皮、粗质感的手工布为主。具体到每位角色,又要根据其年龄、地位、季节、场合设计不同服饰。除此外,还专门邀请礼仪跟组拍摄,进行严格培训,按照周礼设计,还要根据人物性格、关系调整。

显然,这些都是《芈月传》的文化的深层次解读,所以很多对春秋战国时期历史风貌感兴趣的人,从中能找到更多的共鸣点,形成持续的关注热度。为了贴合这部剧的原汁原味,乐视在营销推广上也充分挖掘文化内涵,大打文化牌。

比如联手当红科普类微博大号@博物杂志,依托于200多万的博物粉丝,通过探究春秋战国、秦汉等时期的历史文化悬疑,以及关注度高的社会风俗,巧妙地将乐视与《芈月传》植入进去,如设计了秦魏两国的地理关系与斗争,展示了芈月时期时代背景;又如从兵马俑到底是秦始皇的,还是宣太后的这一悬疑,引入两大专家观点交锋,让用户对这段历史产生浓厚兴趣,并顺势为《芈月传》造势,吸引更多关注的注意力。

除此外,乐视还抓住了秦汉时期的服饰特点,发起了《芈月传》主题线下活动芈月进校园校花校草汉服大赛,配合大剧的开播烘托气氛,在短短的一周时间里,就吸引了大量高校学子的热烈参与,显然,这不仅是对《芈月传》电视剧的营销推广,更是结合电视剧所在的战国晚期服饰礼仪这一爆点,对汉服文化进行弘扬。所以能看的出来,乐视围绕着《芈月传》的营销模式,无论采取何种媒介,都有一个相同的打法去诠释和解读文化,让性感的营销自身也保持了原汁原味的风格。

IP的全生态衍生

最后一点则是乐视的标配生态的玩法。这也是乐视最具优势的一点,无论是推、汽车,还是影业、音乐、体育等业务板块,垂直的平台+内容+终端+应用的生态,与纵向的子生态,形成了横纵交错的协同放大的化学反应。不管是影视剧、综艺自制,乐视始终强调的就是生态。而在IP热的背景下,生态的故事想象空间变得更大。

《芈月传》在IP的全流程开发上也可圈可点,这也是像腾讯玩秀、客户端捆绑等单一玩法不同的地方。目前,任何一部现象级大剧,都离不开大量精细化、个性化的运营和营销包装,包括游戏、商品等衍生品上也能赚的盆满钵满,比如《花千骨》虽说争议不断,但在IP的商业化操作上堪称样本,同期推出的漫画、游戏、络剧等产品也有不俗的表现。这也说明一个道理,IP只有形成衍生的产品矩阵,才能形成放大的商业收益,也能让文化传播的更广。

据透露,乐视针对《芈月传》也做了很多尝试,除了带有秦汉服饰元素的商品外,不久后就会推出芈酒、芈月版定制的电视及,也不排除会推《芈月传》的同名的游戏、漫画等产品。虽然《芈月传》还未正式播出,但以目前的热度来预估,在衍生品的开发和商业预期上也不会太差。同样,衍生品的呼应,也能让《芈月传》原汁原味的文化更为突出。

所以说,一部拥有文化积淀的现象级的电视剧,最理想的模式不是去砸钱,去死磕或生硬地植入,而是从文化内涵上去做文章,放大剧集幕后的文化魅力,这才是真正的原汁原味。