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阅文集团力推生态共营6亿粉丝定义IP商业

时间:2018-08-29 17:24:00| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

阅文集团力推“生态共营” 6亿粉丝定义IP商业2.0时代

短短的一两年内,IP已从外来新词成长为中国文创行业与资本争相追捧的显学。随着实战的深入,行业人士注意到,IP热点逐渐从偶发成为常态,IP开发亦从各自征伐走向共和,规范有序的开发和产业上下协作共营的泛娱乐生态建设成为摆在中国IP从业者面前一个绕不开的课题。6月6日,引领业界的文学IP培育平台阅文集团在上海召集了行业内首次IP生态大会,以阅文6亿粉丝及背后的粉丝运营力为基石,推出生态共营的IP商业2.0新模式,吸引了业内百余家知名企业和资方的关注。

络文学是IP最活跃源头 开放的自循环打造更多精品内容

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武发表了开场致辞。程武表示,过去几年,中国的文创产业,尤其是数字文创产业呈现了井喷式的发展。而文创产业的核心,就是创造有价值的IP。正是基于这样的认知,2012年,腾讯互娱首先提出了泛娱乐的概念,并在游戏业务的基石上,先后推出了动漫、文学、影视共四个实体业务平台,希望为用户创造更多更有生命力的精品内容。

在中国,很明显,最活跃的IP源头就是络文学。程武表示,而互娱旗下的阅文就是这个产业毫无疑问的奠基者和引领者

阅文集团力推生态共营6亿粉丝定义IP商业

。在经历了2002年文付费、以及2007年文开始跨界衍生两个阶段后,程武表示,络文学乃至整个文创产业都进入了一个以开放的自循环为特点的生态模式,共塑IP新的发展阶段。

程武认为,在泛娱乐的思路下,首先需要拿出开放的心态,进而形成规范的行业机制,让最适合的行业伙伴走在一起,在自觉协同的状态下,贯穿文学、动漫、影视、游戏和周边制造的所有力量,在一个完整的自循环体系里,共同塑造IP,为同一IP的增值而努力,然后共享明星IP所带来的粉丝经济势能。

程武表示,阅文作为腾讯泛娱乐业务矩阵上的重要一环,未来将会继续紧密与腾讯的动漫、影视和游戏业务平台协同孵化更多精品IP, 也会以开放的态度与行业伙伴积极合作。

粉丝聚合锁定IP命门 2.0时代撬动万亿未来

现场阅文集团CEO吴文辉的发言,成为大会的焦点之一。吴文辉将粉丝视作衡量IP价值和决定IP开发成败的核心要素,由阅文IP创作过程入手阐发粉丝经济的形成机制和对IP的决定意义,直指IP命门。而作为络文学付费模式、月票、打赏等等互动粉丝制度的开创者和推广者,行业积淀十余年的阅文集团已成为业界规模最大的高粘度、高付费率粉丝聚合平台,阅文出产的IP,从出生起就标配强大的粉丝磁场,自带IP试金石,并通过阅文旗下全平台、全场景6亿阅读用户触达,实现IP全民影响力一站式养成。

在吴文辉看来,阅文集团不仅面向产业下游开放有粉丝加持的优质IP,更包括IP价值商业实现的整体解决方案和完善生态。在阅文的IP布局下,IP商业早已走出以孤立开发、版权简单售卖为特点的1.0时代,迈入从点到线再到面,由短线开发走向长线开发的2.0时代。作为IP忠粉的聚合运营平台,阅文将重新组织影视、游戏和资本等产业链各环节,以优质IP为核心,贯通价值链,形成全新生态;而阅文的IP2.0生态为行业提供的,是助推IP商业价值实现的多重保障,包括金牌IP量身定制、培育原创忠粉、提供6亿粉丝大数据、利用平台优势搭载强势推广等等。

其后阅文集团副总裁罗立则从实操层面分享了IP共营合伙人制的新模式。坐拥日新增超万部的海量作品库,依托大数据+把关培养的双重筛选,经由6亿粉丝优胜汰选, 阅文三段论下,阅文金牌IP不断养成,已经成为产业链各环节IP商业开发绕不开的伙伴。罗立指出,随着IP价值不断发现、价格不断飙升,此前中国IP产业贩售和单次、单向开发的粗放模式显然已经失效;国内IP商业要抓住万亿大未来的风口,就需要借鉴漫威模式,以IP为核心,全产业链协同形成新生态。

罗立说,在2.0的IP共营合伙人制模式下,阅文作为承上启下的纽带,将以IP为核心,链接起产业上下游,将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来,实现生态共营、多方共赢,以漫威模式为参照,打造泛娱乐化中国IP产业的万亿未来。

公转自转两不误 阅文多角度玩转泛娱乐

大会上,公开显示了这样一组阅文数据:1000万作品总数、400万创作者队伍、覆盖200余种内容品类,触达6亿粉丝从国内IP商业发端始,阅文集团一直是业界最大的IP输出源头。《步步惊心》《致青春》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《花千骨》《琅琊榜》从阅文平台涌出的黄金IP 源源不绝。IP授权作为日常业务,在阅文IP布局中一直承担重要角色。大会上,阅文集团版权营销授权高级总监谢正瑛介绍了基于大数据分析的阅文IP授权方向和规范,并向参会的各领域开发商重点推荐了《侠行天下》《永恒剑主》《铁掌无敌王小军》《君九龄》《慕南枝》《巫师之旅》等潜力作品。

早在阅文前身腾讯文学时期,吴文辉团队就已是泛娱乐IP战略的实践者。在授权之外,阅文集团还以投资方、开发方等多重身份角色,深度介入对IP的开发制作。阅文集团版权拓展副总经理王芸以阅文旗下《择天记》等明星IP的开发为例,现场介绍了阅文的开发构想和成果。在阅文的自主开发案例中,《择天记》IP被经常提及,这部明星IP在正式连载后仅一年半之内便以燎原之势实现了出版、动画、舞台剧、周边衍生品、电影、电视剧等全产业链开花,成绩耀眼。不久前由鹿晗担纲主角的《择天记》电视剧正式开机,使该IP再次成为热点。

王芸介绍,有了《择天记》的经验积累之后,阅文对更多优质IP进行了多种开发,如以电视剧、动画联动的方式开发《女娲成长日记》IP,对《全职法师》《神藏》启动动画+影视+游戏的方式进行全版权运营,甚至在《神藏》中首次引入VR体验项目。

作为IP原著作者代表,阅文集团白金作家鱼人二代也上台分享了自己IP的开发经历。

在阅文的统筹下,鱼人二代的代表作《校花的贴身高手》剧第一季于去年暑期火热上线,点击破十亿,而后续剧的制作和大电影也将陆续推出。谈及对新作《总裁校花赖上我》的IP运作,鱼人二代表示仍将交予阅文,阅文拥有这样全方位的IP拓展运营能力,所以我完全相信。

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